这是是一场不容回避的自我革命
音乐广播核心听众群覆盖新中产
有调查显示，音乐广播核心受众人群的年龄跨度从70 后到 00 后，贯穿了两代人，既有中国市场当前的消费主力70后、80后，又拥有95后、00后的年轻化个性化“追乐一族”。
音乐广播“可视化”突围之路
95后听众占比 32.3%，他们是中国广播音乐受众的“主力军”。受互联网资讯浪潮的影响，95后对 KOL 以及具有相同价值观的亲朋好友拥有强认知度，这恰巧契合了音乐频率“心灵共鸣”的传播方向。
而25-44 岁之间拥有私家车标配新中产则与音乐广播的核心受众重合。他们对市场有较高的敏感度和消费欲，拥有更鲜明的个人品味和独特的收听诉求。
音乐广播“可视化”突围之路
这两代人普遍拥有良好的教育背景，经历了互联网从无到有、逐渐发展成熟的时代，获取信息的方式不局限于传统媒体，也不仅仅依赖于新兴媒体渠道。
音乐广播独特“刚性收听诉求”
音乐广播不同于新闻资讯，以新鲜内容、快速传播吸引听众，又不像交通广播可以倚重某一种交通载体谋求自身发展。
音乐频率以“心灵共鸣”的形式填补听众在移动互联网时代、碎片化内容消费场景下的“时间空档”，并把这种“刚性的收听诉求”变为自身核心竞争价值。
音乐广播“可视化”突围之路
以山东生活广播为例。
▶ 2016年山东生活广播由综合类电台转型为类型化音乐电台，节目突出大时段的音乐编排和碎片化的资讯内容；
▶ 2017年，山东生活广播收听率一举突破长期徘徊在全台八个频道中第五的位置；
▶ 5个月位列山东广播各频道首位，全年收听率比上年提升25%，市场份额提升40%；
▶ 同年入围声动中国年度融合创新十大影响力经济生活广播；
能否以听众兴趣为导向，提供给听众个性化服务，满足市场细分的需求，未来会成为电台节目的核心竞争力。
山东生活广播是如何转型的？
融合创新让广播“可视化”
广播电台节目的优势在于及时性和强互动性，这两点正是与视频直播结合的最佳先天条件。
曾有研究表明，人所接受信息的感官越多样，接受信息的能力也就会更强。山东生活广播由实时收听变为自主选择收听收看。通过视频直播，主持人和嘉宾的一颦一笑都可以呈现在观众眼前。
脱离了原来“看不见的脱口秀”，变成了有面部表情和肢体语言的“真人秀”，新颖的直播方式让电台节目看点不断放大，主持人的魅力指数大幅提升，听众们被直播气氛感染从而参与度更高。
在可视化融媒体互动平台——听见广播APP内，互动变得“超好玩”，不仅能看到全国多个电台频率直播，更是“可听、可见、可聊、可撩”，把社交场景直接搬入直播间。
音乐广播“可视化”突围之路
“可视化”助力广播主持人大胆跨界
年轻主持人组成新媒体创意小组，化身能说会写，会制作视频的全能主播已是趋势。以年轻态、更符合网络传播的社群化表达方式，打造出跨界明星主持人，音乐广播才能走向品牌化运营之路。
“可视化”直播还可以提供多种创意新奇的短视频素材，借助短视频风口在新媒体平台上分发，聚焦全渠道媒体影响力，增强频道的宣传效果。
音乐广播“可视化”突围之路
山东生活广播曾在泰安地区发售了首批经典 105 会员卡，把主持人、声音产品和粉丝捆绑在一起，并在泰安举办首场会员见面会。
针对听众社交需求，山东生活广播推出了“兴业 105 俱乐部”系列活动，采取线上和线下、节目和活动有机结合的模式，有效弥补了广播线上宣传的短板，实现了广播听众向新媒体用户的转化、粉丝听众向活动参与者的转变，电台直播的创意理念延伸到了线下。
运营之初短短一个月的时间里，先后完成了济宁、泰安、潍坊、烟台四座城市的健康跑活动，共计 1600 多人参加，微信公众号推文的单条阅读量破万。
整合音乐广播品牌影响力
主持人因对节目的掌控和活动的承载，可以晋升为广播媒体特性与优势的集中体现者。电商则以主持人为核心，完成了对节目与平台的延伸。
音乐广播可以开通“互联网+”电商业务，使得线上线下无缝衔接，由品牌传播与销售支持向品牌打造与实现销售转变。
频道主持人在节目中口播商品广告、推荐购买，听众边听节目边在网店下单，实现热度购买，完成了从广告到销售的闭环。线上视频直播商品展示位则等给商家提供了多维度、多角度、多层面推广的机会。
因此，广播可视化不仅仅是广播节目形态的创新，也赋予了电台节目更多的可能性。不仅新增即时互动，与听众面对面交流，满足听众“视+听+说”的深层需要，还能以音乐为纽带，深耕粉丝经济，持续打造与听众娱乐、生活服务相关新产品。
不只是音乐广播需要转型，融媒体时代，对传统媒体尤其是广播媒体来说，存在极大的挑战，同时也面临新生的机遇。
基于此，北京中广创思文化传播有限公司，专为全国广播电台打造了一款广播可视化融媒体互动平台——听见广播。
听见广播平台汇聚全国各省、市广播电台节目和优秀主持人，利用专业的音视频采集设备与技术解决方案，帮助传统广播打破地域限制，实现可听可见，双向互动的全面升级。并且以手机APP、车载汽车屏幕、IPTV端为主要终端，覆盖移动出行和居家全应用场景，开创音乐下载、购物购票、跨台主持人代言广告等全新的商业模式，让广播电台和主持人焕发全新生命力，构建中国广播节目商业运营的新生态。
