在当今广播市场竞争越来越激烈，大众传播向分众传播演变的今天，广播电台必须对受众进行准确定位，并在受众定位准确的基础上，量身打造贴近受众需求的优质节目，从而提高节目收听率，抢占市场份额，扩大节目的品牌和影响。但目前存在的问题是，广播电台需要知道自己创办、经营的产品、提供信息传播服务的实际价值所在，而不是依靠自己的主观猜测和推断，也不是片面依靠合作伙伴或者受众的赞誉或否定。所以，优质的广播节目是否真正的“优质”，是要用最科学的方式，从了解受众开始。

　　经营优质的广播节目，前提是要对受众的收听行为进行研究和分析。对受众心理、需求的漠视或忽视，不去了解或不甚了解受众对节目收听的喜好、态度。而孤芳自赏、顾影自怜的仍旧停留在以往“卖方市场”制作出来的光环下，或者仅只是出自内部人员的感知，不能清楚认知受众的个性化选择，缺乏专业团队的数据支持……这些都严重阻碍电台打造优质节目，更无法在激烈的竞争中赢得市场。

　　而对受众收听行为的了解和研究，也要与时俱进的采用最科学的方式。目前被电台普遍采用的收听率调查，受众只需如实记录自己的广播收听行为(如听了哪个频率、在什么时候听的额，听了多长时间、在什么场所收听等等)，固然可以帮助电台了解受众的组成结构、收听爱好、消费习惯等。但为了进一步提高节目的收听价值和含金量，势必要科学分析、深度挖掘受众的口味和偏好，真正了解受众需要什么?比如想发现哪种音乐风格更吸引你的受众?音乐编排是否吻合目标受众的喜好?吸引受众的新闻是什么?等等，都需要电台更精准、更细腻的了解受众收听行为，从而在绝对以“受众意见”为大前提、大方向的指导下，制定精细化的节目策略，进行相关内容调整。

　　2015年1月，为了协助广东电台音乐之声，提升节目价值，持续稳固广东地区收听排名第一。远誉广播特邀来自澳大利亚，拥有超过10年广播调研经验的Xtra Research在广州开展了为期3天的音乐与广播收听习惯调研。凭借合作方Xtra在全球20多个国家，为超过百家电台进行专业调研的经验，以及极具科学依据的调研数据，并通过Xtra专家精辟的分析解读，帮助广东电台音乐之声了解到，作为专业的音乐电台，最受广东地区听众喜爱的音乐类型是国粤流行语歌曲，英语歌曲受欢迎程度反而比较有限等等。经过调研，针对频率目标受众的歌曲喜好、收听内容需求以及主持人表现和电台给予听众的品牌印象上，有了更深入明确的认知与了解。更重要的是经过数据分析，发现了广东音乐本身应该要加速提升改进的重点，相信经过这次的调研对于今年广东音乐在节目内容经营上，会有针对性的参考价值。

　　最后，优质广播节目成功的秘诀，是要通过最专业、最科学的方式，深度了解、挖掘受众的喜好、需求。不仅仅适用于音乐电台，在细分化、碎片化、快节奏的当下，传统类的专业节目更需要以“受众意见”为指导，才能打造符合现代收听习惯的品牌节目，才能最终赢得市场份额。这也是作为全国第一家拥有12年广播广告实战经验的专业广播广告公司—远誉广播所期望看到，以及和亲密的广播电台伙伴携手共达的愿景!

　　关于远誉广播，作为国内最早提供策略制定、创意文案、广告制作、媒体购买及效果评估等全方位、一站式服务的广播媒体公司，年营业额超过12亿，为超过15家国际4A公司和600多个国际国内知名品牌提供专业服务。拥有中国最大最强的全国广播传播网络，16家分公司125条优质频率纵深250个地区触及11亿听众，且远誉全国网络版图在进一步的拓展中……在去年复杂严峻的国内外经济大环境下，远誉广播仍然逆势而上，实现稳健、快速的增长，营业额遥遥领先于同行业公司，成为广播行业中最具实力和竞争力的专业广播媒体服务公司。新的一年，远誉广播更将协手合作伙伴，充满信心的持续快速发展，共赢2015!