山东广播网社会各界报道:1956年,一位年轻男歌手登上美国的综艺节目《艾德·苏利文秀(Ed Sullivan Show)》,吸引了6000万观众观看,旋即成为国民熠星,这位年轻人叫做埃尔维斯·普莱斯利(Elvis Presley),人们亲切的称呼他“猫王”。
1972年,一组黑人音乐团体在美国的综艺节目《灵魂列车(Soul Train)》上亮相,团体中一位年近15岁的少年,在节目上初次公开表演自己苦练的机器人舞,为观众津津乐道,十年后,他凭借逆天销量成为不可一世的“流行冠 军”,他就是迈克尔·杰克逊。
1983年,中国台湾的综艺节目《综艺100》推出“流行歌曲畅销排行金榜”,一位初出茅庐的女歌手勇夺年度冠 军,她的名字叫林慧萍。
1994年,一位22岁的卑南族姑娘二度参加综艺节目《五灯奖》,勇闯五关夺得最终的冠 军,两年后,她的首张专辑一炮打红,且连续五张专辑大卖,成为华语乐坛名副其实的天后,她就是张惠妹。
这四件事背后,是每一个年代,综艺节目都以自己的方式影响着流行音乐产业。
众所周知,1950年代到1960年代末,摇滚乐在欧美市场崛起,先后涌现出埃尔维斯·普莱斯利、巴迪·霍利(Buddy Holly)、披头士(The Beatles)、滚石乐队(Stone Stones)和沙滩男孩(The Beach Boys)等熠星和天团,后世称之为“摇滚盛世”。
尽管这些艺人,在参加综艺节目之前就已经具有了一定的市场地位,甚至出现综艺节目高价抢艺人的情况,但在电视综艺节目上表演,对于艺人来说,始终是快速扩大自身知名度的好方法。
山东广播网社会各界报道:以埃尔维斯·普莱斯利为例,参加综艺节目之前,他的歌曲在电台上已经很受欢迎,但普遍认为,正是因为1956年在几档综艺节目、尤其是《艾德·苏利文秀》上的精彩表演,让他成为美国的国民级熠星。
1960年代,参加综艺节目,已经成为摇滚乐队、民谣歌手重要的宣传方式。人们熟知的传奇乐队和歌手,除了上面提到的,像大门(The Doors)、感恩之死(Grateful Dead)和鲍勃·迪伦(Bob Dylan)等都曾在音乐生涯初期参加过综艺节目。
鲍勃·迪伦参与《艾德·苏利文秀》录制1970年代起,美国综艺节目制作更加成熟,节目内容开始多样化,出现了《灵魂列车》等热门的跳舞综艺。
熟悉黑人流行音乐史的朋友可能都清楚,《灵魂列车》对于黑人音乐文化的影响非常深远。
在节目存在的35年间,《灵魂列车》先后向观众推介了Soul(灵歌)、Disco(迪斯科)、Funk(放克)、Gospel(福音)、Hip-Hop(说唱)等音乐类型和各种不同类型的舞蹈。
CNN把《灵魂列车》的创办人Don Cornelius称为“灵魂乐教皇”(pope of soul)美国国家公共广播电台NPR网站的一篇文章称赞《灵魂列车》“塑造了一代人”。
在中国(包括港台),综艺节目对于音乐产业的影响早在1960年代就通过台湾地区的综艺节目《群星会》表现出来了。
作为一档歌唱类的综艺节目,《群星会》让谢雷、青山、姚苏蓉等歌星家喻户晓。邓丽君15岁参加《群星会》的录制,是该节目最小的嘉宾。
“参加《群星会》的歌星,身价能上涨百倍。”(据维基百科)
1980年代,台湾地区的综艺节目进入全盛期,对音乐产业的影响越来越大。其中不得不说的就是张小燕主持的热门综艺《综艺100》联合《民生报》创办的“创作歌谣排行榜”。(1980)
“创作歌谣排行榜”最初是观众票选方式排名,1983年改为计算唱片销量,并更名为“流行歌曲畅销排行金榜”。
蔡琴、林慧萍、潘越云、李建复、丘丘合唱团等的走红,都得益于此。
《综艺100》和它的排行榜单元“促成流行歌曲的大鸣大放,让唱片消费市场年龄层开始下降至学生族群,正版受到重视,更重要的是它造就了许多熠星的诞生。”(摘自《台湾音乐年鉴》)
1980年代的台湾综艺市场,风起云涌,除了《综艺100》(1984年停播),还有《双星报喜》、《钻石舞台》、和《金曲龙虎榜》等。
这些节目,都对流行音乐市场产生过很大的影响。《双星报喜》和《金曲龙虎榜》成为1980年末1990年代初一拨“偶像热”重要助力,台湾市场最早的一批少女偶像,比如伊能静和城市少女通过《双星报喜》获得观众的认知。而《金曲龙虎榜》更被称为“熠星的摇篮”,小虎队、草蜢、郭富城、林志颖等偶像都受益匪浅。
视频:回顾90年代台湾出色综艺节目《金曲龙虎榜》
而在香港,因为TVB等电视台的强势,音乐产业属于附庸,歌手想红就不得不依附电视台,反叛如Beyond,也必须借助综艺节目。韩国也有类似的情况,电视台的强势,让综艺节目对于艺人的发展形成了巨大影响力。(不过,近年来,流媒体和社交媒介的兴起,给韩国艺人提供了新的发展路径,BTS就是较好的例子)
我们谈谈“音乐综艺是否能改变音乐圈?”这个问题的时候,首先需要探讨一下,为什么综艺节目能够影响音乐。
纵观过去1950年代以来媒介环境的发展,综艺节目影响音乐圈,过去主要靠电视媒体来实现的。
二战结束之后,电视开始进入大众生活,并开始改变一切,音乐也不例外。
“电视已经取得了‘元媒介’的地位,一种不仅决定我们对世界的认识,而且决定我们怎样认识世界的工具。”(摘自《娱乐至死》,尼尔·波兹曼)
相比更早的媒介,平媒或电台,电视把音乐表演影像化、具体化,艺人的形象、气质和表演、声音等一起被同一时间灌输到千家万户,然后迅速发酵成大众性的话题。音乐不再是声音消费,也变成“人”的消费,话题维度也在“人”的带动下无限放大。
但是,无论电视影响力多大,也只是行业趋势的放大,是推波助澜,而非翻天覆地。
新媒介和新趋势结合,才会出现新气象。
1950年代和1960年代,综艺对于摇滚乐的影响,首先是因为“猫王”、披头士等一批摇滚新秀的崛起。两股新势力合流,让音乐市场获得了特有的好处。
1970年代,灵魂乐(Soul)、放克(funk)、迪斯科(Disco)等新曲风大热,为《灵魂列车》的成功奠定了市场基础。
《综艺100》创办的时候,正好是台湾唱片业的变革期,“民歌运动”带来了本土原创歌曲热潮,新人新作辈出,海山、歌林和滚石等本土唱片公司致力于推陈出新,流行音乐市场的生长欲望特有的强烈。
1980年代初的民歌新人叶佳修(左一)、蔡琴(左三)、齐豫(右一)等相比之下,在旧媒体和旧市场的衰退期,电视综艺节目的影响就没有那么大了。
比如《快乐女声》和《快乐男声》,尽管也出现了像李宇春、张靓颖、周笔畅、张杰、华晨宇这样的成功案例,但总的说来,都是个案,对音乐行业的发展并没有产生本质上的影响,因为在互联网浪潮面前,无论电视还是选秀新人高度依赖的传统造星体系,都处于衰退期。网络人群不买账,唱片公司接盘无力,所以综艺选秀节目里涌现出来的新人大都难以为继。
近年来,虽然《中国好声音》、《中国好歌曲》和《歌手》等电视综艺收视率颇高,也出现了一些现象级的新人新作(比如《野子》),但对于音乐行业发展也仅仅是锦上添花,且面临着跟“快男快女”同样的问题。
但是,“网络综艺”近两三年来的起势,却让人又看到了一些“新气象”。
最典型的例子莫过于《中国有嘻哈》,几乎是以一己之力,引爆了中国Hip-Hop市场。《明日之子》捧出了像毛不易这样的高流量创作新人,另外像《偶像练习生》和《创造101》也都带动了偶像市场的迭代。
而且,“网综”对于音乐产业的影响可能刚刚开始。
一方面,中国的互联网用户群体已经足够庞大,尤其是在年轻人群体上,互联网比传统媒体具有更大的影响力;另一方面,相比电视这样的大众媒介,互联网能让信息更快的直通不同圈层的目标用户,同时,借助各种交互手段,让目标用户更直接参与互动,并通过互联网资源和渠道的整合来实现传播效能的较大化。
山东广播网社会各界报道:于是,我们可以看到,近两年来,网络音乐综艺的内容迭代的速度很快,不同曲风、不同属性的网络音乐综艺百花齐放:偶像、原创、说唱、电音、乐队、街舞等,近期还出现了像《合唱吧!300》这样的新物种。
这些节目有一个共同点,面向的都是较年轻的群体,这符合互联网用户年轻化的特点,也大都在各自的圈层形成了一定的热度。
抓住年轻人,就是抓住未来。互联网成了新的认识世界的工具,年轻人从网络综艺节目上受到的影响,也会反映到音乐产业发展上。
但我认为,网综对于音乐产业更深的影响在于,互联网平台似乎正在围绕网综建构一个集造星、消费、版权内容生产为一体的新的内容生态。
在传统唱片业模式下,生产是生产,媒介是媒介,上下游泾渭分明。如今,随着内容的不断网生化,音乐的生产和传播正在基于互联网形成一体化的系统,上下游开始出现一定程度的融合。互联网公司既投资内容,也投资“造星”。
在这套新生态中,综艺节目作为平台的孵化器之一,持续孵化新人新作,在通过视频付费用户直接受益的同时,也为关联音乐平台扩充新版权池创造有利的条件,而在其所背靠的互联网公司的“新文创”或“大文娱”体系的支撑下,通过巨大的资源调动来完成商业价值的挖掘。
山东广播网社会各界报道:尽管如此,这也仅是互联网重塑音乐生态的一个方面,音乐流媒体仍然将继续扮演新音乐产业建设排头兵的角色,短视频平台对音乐流行趋势也表现出了空前的影响力,一大批民间流量歌手也借助流媒体和短视频,对主流市场形成了围攻之势……
歌唱家王榛《月亮河》热播 艺术指导李谷一
张占单曲 《越是伤心越想你》 即将上线
最值得观看的10档综艺节目,减压又长知识
带你的耳朵去旅行 一次音乐与文学的完美邂逅
中国男篮公布最新集训名单 多名后卫入围
苏慧恩,行走在歌唱道路的精灵
梁修响首张专辑《多么思念你》《爱的辛苦》首发
“花轮”汪东城现身樱桃子告别式 低调致哀
刘嘉玲“活得如此精彩!”
撕裂群体、上热搜为目的综艺太少了
张恒远新单与你相遇 醉心嗓音诠释渺渺《微尘》
黄渤打扮低调画面中加入了“闪电”特效,十分搞笑
戴眼镜合唱团走红 镜片度数加起来超5000
大S登综艺节目分享女儿趣事,母爱满满
张占单曲 《越是伤心越想你》 即将上线
42岁言承旭再登综艺,全场手上缠着丝巾
多档综艺内容斩获“2019中国综艺峰会”13个奖项
张占单曲 《越是伤心越想你》 即将上线
孟美岐除了《明日之子》以外,又有这档新综艺
复盘引起D&G风波的那场对话
前田敦子明年春做妈妈 与好友会面大肚照曝光
这部超强阵容的新作,让人没法不期待啊!
心灵歌者李雨儿发布女书组歌之《姐妹书》
易烊千玺生日会门票被无良黄牛炒到5万元一张