随着两个行业的快速发展，我们相信，下一次的相遇就在不远的将来。有了这次成功的经验，他们会有全新的思考，更会在再次相遇的时候为我们展示两个行业更为惊艳的融合。
国际唱片业协会(IFPI)4月发布的《全球音乐报告2019》显示，全球录制音乐市场在2018年增长了9.7%，这是自1997年IFPI开始市场数据统计以来连续第四年增长且涨幅最高的一年。而数字音乐更是强势增长21.1%，在音乐市场收入份额已经达到惊人的58.9%。
大有可为！音乐行业与体育行业跨界融合新思考同时，国内的版权之争也渐渐走向了终结。在数字音乐快速发展的当下，版权带来的增量已经告一段落，各平台走向各自的差异化之路，提供专属的原创内容即成了必然。
在内容提供成了核心竞争点之后，相关融合并不紧密的体育行业，也成为了行业新的探索方向。
跨界融合，符合双方共同期待根据国家体育总局发布的《体育产业“十三五”规划》，到2020年，我国体育产业总规模将超过3万亿元，从业人数超过600万。体育届相关人士普遍认为，伴随体育市场进一步开放，仅依靠体育产业本身尚无法实现跨越式发展。
显然，两个行业都迫切地找到自己的新的增长方式，无论是音乐平台向上下游进军，还是体育行业不断接触旅游、传媒、影视等行业，双方可谓情投意合。
大有可为！音乐行业与体育行业跨界融合新思考以往的合作，往往局限于一两首歌曲的合作，譬如1990年北京亚运诞生了《亚洲雄风》，2008奥运则有《我和你》《北京欢迎你》等歌曲流传。当初的体育和音乐行业都不够完善，使得行业并没有从中获得特别的发展红利，影响也仅限于歌曲本身，更无从谈及对产业深度融合的推进。
与以往简单的歌曲合作不同，在5G即将到来的现在，双方都必然着眼于用深度融合的方式为本身的产业发展赋能。譬如此前耐克和QQ音乐进行的伴跑电台合作，不仅仅是歌曲提供这么简单合作，还涉及使用场景的开拓和个性化体验等深度融合的探索。
大有可为！音乐行业与体育行业跨界融合新思考刚刚结束的《篮球大唱片》，更是打破常规，依托线上征集活动，以真人秀的模式，展现歌手与明星寻找篮球灵感和全民共创篮球主题曲的过程，实现了多平台、多领域联动，用独特的创意为音乐和体育行业深度融合提供了全新的方向，也预示着音乐和体育领域得融合正在加快。
跨界合作如何如何做到有趣?
事实上，跨界合作对于音乐来说并不是新词，此前也经常上演，而且和衣食住行等各个方面都进行过相当程度的跨界，但做得出彩的却是寥寥无几，只有QQ音乐和优衣库的“衣乐人生”，网易云音乐和农夫山泉的合作等少数优秀案例。
当面对体育和音乐两个融合度并不高的行业，如何结合两个或者多个领域得做到出彩，如何把握平衡，始终是各个节目或是平台所需要认真思考的。
首先，专业性的平衡。事实上，跨界融合的合作，面临的是两方各自阵营的专业眼光检视。以往伺候一个行业的专业粉丝都经常达不到效果，更别说两个行业了。这种情况下，需要的是双方的平等关系和互相尊重。
大有可为！音乐行业与体育行业跨界融合新思考以刚刚结束的腾讯体育《篮球大唱片》为例，在第一首歌曲《荣誉星球》的诞生中，和休斯敦火箭这个NBA传统豪强相对的，是国际知名词曲创作人David Wei、Ryosuke Sakai为其量身打造，编曲之一Keith Hetrick曾获得格莱美提名，中文词由华语乐坛知名词作者王雅君创作。
这就让双方的互动不容易跑偏，并且可以很快地了解彼此的想法，以达到节目的效果。所以，在之后的的化学反应中，就显得水到渠成，也让我们得以欣赏到火箭少女101在丰田中心(火箭队主场)的活力唱跳。
其次，娱乐性的平衡同样重要。因为在不同行业的融合情况下，收视群体的嗨点是不同的，如何在合作中，找到并充分激发两方或三方粉丝的嗨点无疑至关重要。毕竟体育和音乐产业的融合往往都偏向娱乐或场景服务，娱乐性的不平衡或缺失，往往意味着暗淡的合作前景。
如果说此前QQ音乐和耐克体育合作的伴跑电台，还只需要注意调性和体验。那么最新的《篮球大唱片》则需要面对两群对内容需求完全不同的人群，所以我们也就看到了精心挑选的三组嘉宾以及独具匠心的节目流程。
火箭少女一直是体育论坛的宠儿，而当她们出现在NBA赛场，以秀的方式带来由国际级团队制作的新歌《荣誉星球》的时候，配上激情四射的赛场，会显得没有任何违和感。
大有可为！音乐行业与体育行业跨界融合新思考欧阳靖是在美国杀出来的说唱大神，享有广泛的知名度。当他和林书豪合作歌曲《第一对手》时，除了展现坚持信仰的核心主题之外，在探访林书豪家人的过程中，则展现了难得的温情。温情之后，再展现一首热血的《第一对手》，这对于综艺节目的效果往往会有质的提升，也对体育迷之外的综艺粉丝更具吸引力。
潘玮柏也不是“直男们”厌恶的“娘娘腔”，且其本身就是一名篮球热衷粉，粉丝群体覆盖面足够广。其在探访FIBA以及整个节目流程中，展现的自信与乐观，更是足以感动每一个人。这也是《winner》上线后，引起广泛共鸣的原因。
大有可为！音乐行业与体育行业跨界融合新思考融合的关键，还有产业链互联网时代，得版权未必得天下，但得互联网则一定能有一席之地。如何抢占互联网先机，完整的产业链无疑是非常重要的。
当相关平台或是机构能够完成各个层面的链接后，那么它们交叉所产生的内容将会更加多元，进而强化用户的黏性，同时也能产生更广阔的的影响力，为自身的发展进行深度挖掘。而跨行业的产业链联结更是给予了相关节点影响力外延的机会，以形成多层次、多渠道、持久的传播效果。
大有可为！音乐行业与体育行业跨界融合新思考咪咕通过对体育版权的抢购，从而打通了音乐和体育的融合障碍;字节跳动收购了虎扑，完成对相关领域的布局，网易云音乐则可以通过门户网站，避开主战场，阿里巴巴也有苏宁体育和阿里音乐。
这一点，TME在腾讯的护持下，无疑显得如鱼得水。2015年，腾讯体育以5亿美元的价格获得了NBA五年互联网端独家版权。当其凭借相关优势推出《篮球大唱片》时，除了通过投票形式加深观众的参与感之外，更打通了腾讯视频、QQ音乐、腾讯体育。
大有可为！音乐行业与体育行业跨界融合新思考在节目播出后，腾讯视频、腾讯体育、TME都首当其冲地获得了影响力的外延。如果细挖，火箭少女101是在腾讯视频推出的创造营出道，音频独享同样在QQ音乐，分享的社交渠道也聚集在腾讯的社交软件。此外，相关的后续传播和发酵都会发生在这个体系内，收益的远不止腾讯视频、腾讯体育和TME。
即整个过程，都处于自家的生态链之中，而生态链的互相影响和扶持，无疑又会反哺生态链的壮大，使得各个环节都会不断推进其他环节，这对每一个互联网人来说，都是梦寐以求的。
融合虽然各有玩法，但抢食这块巨大的蛋糕，无疑是毋庸置疑的。如何做出更多《篮球大唱片》这样的优秀项目，则是行业需要共同努力的。
大有可为！音乐行业与体育行业跨界融合新思考中商产业研究院的报告表明，2012-2016年我国体育行业产值和增加值五年年均复合增长率分别为18.94%和19.87%，增长十分迅速。在国家政策大力支持引导下，预计到2020年我国体育产业总产值能顺利实现突破3万亿的目标，到2022年体育产业规模将进一步超过3.5万亿，增加值也将达1.14万亿。
与此同时，2022年北京冬季奥运会将在2022年2月4日-20日在北京和河北省张家口市联合举行。而这种大型IP赛事总能作为体育和音乐融合的切入点，并在过程中诞生经典案例。可预见的未来，音乐行业对差异化的内容的竞争也将逐渐进入白热化。这意味着，音乐行业与体育行业的融合发展，还大有可为，甚至有潜力成为两个行业新的增长点。
大有可为！音乐行业与体育行业跨界融合新思考有人的地方就会有故事，当两个行业的顶尖力量走到一起，爆发的力量无疑是巨大的。正如《篮球大唱片》所呈现的那样，在人与人有羁绊的故事中，诞生了三首广受好评的歌曲，也为音乐行业和体育行业的融合开辟了新的方向。
随着两个行业的快速发展，我们相信，下一次的相遇就在不远的将来。有了这次成功的经验，他们会有全新的思考，更会在再次相遇的时候为我们展示两个行业更为惊艳的融合。
