“有声阅读”掀起阅读新革命
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  随着移动互联网的蓬勃发展和移动终端的普及,从读纸质书到读电子书,再到如今的“听书”(即有声阅读),当碎片化的时间成为互联网争夺的重点后,用耳朵代替眼睛已经成为一种时尚,“有声阅读”也迅速在全世界范围内掀起一场阅读新革命。
  从看变听开启阅读新趋势90后的王华二年前开始尝试有声阅读,至今仍保持上下班公交车上“听书”的习惯,“这种阅读方式创新,不受时间、地点、空间限制,随时随地,想听就听,而且对眼睛没有任何伤害,有些书的配乐、朗诵都很动人,‘听书’是一种享受。”
  随着生活节奏不断加快,很多人会面临一个矛盾:既需要学习知识、努力充电,又没有太多的闲暇时间可以静下来阅读。如何充分利用闲暇时间、随时随地给自己充电已成为许多人迫切需要解决的问题。在这样的背景下,“有声阅读”悄然走到我们生活中。
  “有声阅读”的出现解放了人们的眼睛,更能满足大众随时随地阅读的需要。在排队等待的闲暇中,乘坐交通工具的路上,甚至居家生活中,你都可以随时实现阅读的愿望,在“有声阅读”中汲取知识的营养。
  繁忙的工作让李童几乎没有时间翻开书本去阅读,2015年他发现书不仅可以看而且可以“听”,如今的他,一边做饭一边享受“听书”的乐趣。“我去年一年读了十本书。”此时的李童正用西马拉雅的APP听着《乔布斯传》,“‘听书’早已成为我生活中最重要的一部分。”像李童这样正在改变阅读方式的人越来越多,然而现象的背后也是有声读物、有声阅读平台的爆发式增长。
  据相关统计,目前国内有200多家听书网站,近300款各类有声听书类App,一些电子书阅读软件也纷纷添加“听书”功能。“听”书的阅读方式能否进一步大规模普及?国内有声出版的市场空间到底有多大?专业人士介绍,2017年中国听书市场规模为32.4亿元,同比增长36.7%,粗略估算,2018年有声阅读的市场规模约45亿。
  “有声书已成为喜马拉雅FM平台上最热门的收听品类之一,目前用户数占平台用户数的17%左右,整个流量占平台总流量的50%。”该负责人介绍,“在我们平台上目前的有声书活跃用户每天听书时长达3个小时,高频用户一年听书15本以上,‘听书’这一形式已经被越来越多人接受,有声阅读正在全世界范围掀起一场阅读新革命”。
  目前国内已有不少专门的听书网站、听书频道,以及以客户端付费下载等方式向大众开放的听书平台。除了有声书,有声杂志、有声报纸也随之而来,北京还推出了全国首“座”进入社区的有声图书馆,开启了老人阅读的新天地。“有声阅读”的市场前景日益显现,其爆发式增长的趋势,带来业界新一轮革命。
  “有声阅读”掀起阅读新革命▲观众在体验有声阅读。
  孩子们更喜欢“有声阅读”
  5岁的亮亮能讲很多儿童故事,几乎每个故事,都能讲得头头是道。亮亮的妈妈很自豪地告诉记者,“儿子从二岁开始天天听‘家语妈妈故事屋’,时间一长就学会了很多有趣的故事 ,现在很喜欢给老师和小朋友讲故事,语言表达能力也有明显提高。”
  “家语妈妈故事屋”的创始人贾静告诉记者,数字化阅读越来越流行,有声阅读市场近几年格外火爆,其中,面向学龄前儿童的启蒙有声读物深受小朋友和年轻父母的喜爱。
  当记者问起创办“家语妈妈故事屋”的初衷时,贾静说,“在山东卫视20年的电视少儿节目生涯中,接触了全国各地成千上万个家庭,看到了太多优秀的孩子,当自己的宝贝女儿出生后,为了给女儿一个更好的阅读环境,我就和几位妈妈一起创办了一个亲子阅读小课堂,这就是后来的‘家语妈妈故事屋’的雏形。”
  意外收获的是,参与小课堂的妈妈和孩子越来越多,影响力也越来越大。于是,2016年,贾静和其他几位妈妈发起成立了“家语妈妈故事屋”,只是想通过微信公众平台,将“故事屋”打造成一个专注于3-12岁孩子和家庭的亲子阅读平台。
  可令人再次意想不到的是,微信公众平台上线后,很快就积累了几万粉丝,遍布全国31省260个城市,吸引了许多家庭的共同参与。
  现在,“家语妈妈故事屋”不仅在微信公众平台进行推广,还在喜马拉雅等电台开通了专栏。贾静早已习惯被大家称为“家语妈妈”了。
  贾静说,“语言表达,是一个人的金字招牌,比任何装饰都重要。3~12岁恰恰是孩子提高语言表达能力的最佳时期,语言表达是外衣,逻辑思维能力是内核。我们为孩子们量身打造的儿童情商口才课程,将中国传统文化中的智慧,运用到当今生活中,精心挑选的经典故事通过绕口令等多种形式的创新在喜马拉雅平台上线后更是深受小朋友喜欢。”
  古诗词枯燥乏味,小朋友们很难理解其意,这也是年轻妈妈最头疼的事情。为了用更有趣、更生动的方式去演绎,让孩子们更容易接受并且能够轻松背诵古诗词,贾静将古典诗词与现代快板相结合,将背诗玩出了新花样。2018年5月,贾静在“十点课堂”平台上推出了《背诵神器:北大妈妈给孩子的110堂古诗词》节目,如今也是粉丝无数。
  “对于儿童而言,受自身认知能力的限制,有声读物便于理解和接受;对家长而言,随着人们生活水平的提高和对孩子教育更加重视,‘有声阅读’作为接受知识的一种重要途径,近年来深受家长的青睐。”贾静介绍。
  “有声阅读”环境渐趋规范随着互联网移动终端的普及,在以iphone、Android系统为代表的智能机的拉动下,有声书市场得到了迅猛增长。只需要有一部智能手机,就可以随时随地很快进入到“阅读”的世界。
  在有声阅读市场发展初期,行业混乱尤其是版权问题频发,以及内容质量参差不齐等问题,一直以来成为有声阅读市场发展的瓶颈和阻力。
  可喜的是,一直备受内容授权方、内容制作方、渠道商、读者等多方关注的版权问题,以及内容优化等问题,随着国民知识付费意识的逐渐增强,如今正逐步向规范化转变。
  过去几年,互联网上的内容付费已经完成了初步的消费者教育。越来越多的读者尤其年轻人开始接受互联网上“有声读物”是需要付费的。
  事实上,在国内,随着读者对知识付费接受程度越来越高,对有声读物的巨大需求正在推动市场的快速发展。
  作为有声阅读行业最早一批开拓者之一,懒人听书早在2016年就开始尝试精品书籍付费模式,凭借强大的内容生产能力、海量的精品有声内容和优质的精英主播,获得了可观的收听量和用户付费。而为了保障内容制作者的产出权益,提升有声内容的质量,懒人听书专门为内容制作者制定了多种收益政策,最大限度地保障生产者的经济收入。
  同时,较为成熟的付费听书模式,也打通了传统出版社、音频生产机构、传统故事广播电台、音像出版社等渠道,根据不同渠道特点实现版权采购、内容制作、发行等不同业务模式的合作。
  业内人士认为,用户付费习惯的养成,不仅会促进整个社会对知识产权的保护与尊重,一定程度上也会激励内容创作者生产出更多的优质内容,这是有声阅读市场“声”态环境渐趋规范的表现,有利于推动有声阅读市场持续健康发展。