曾几何时，广播的出现，对平面的纸媒产生了强大的冲击。人们获取信息的方式，从印在纸上的文字，变成了游走在空中的音节，从看见到听见这一伟大的变革，“广播”当之无愧地成为了那个时期的“新媒体”。而如今，网络的诞生和飞速发展，带给了我们更多更快更多元化的信息获取方式。随着时代的发展，科技的进步，每个人往往更多地会选择坐在电脑前在互联网上获取需要的信息，或者干脆拿着平板电脑共享WIFI，捧着智能手机连接4G网络，随时随地在网络的世界里畅享遨游。众多的新闻APP应运而生，连微博和微信也可以成为分享和获取新闻的重要渠道，这种能看、能听、能选择，甚至还可以跟认识或者不认识的人评论互动的获取新闻的方式，极大地冲击着广播新闻的未来。当下的广播新闻节目不能固步自封，如何取得更大的市场份额，如何争取更多的听众，浙江之声在近几年的广播新闻报道中做了一些有益的探索。
一、创新报道方式，引导舆论主战场
广播新闻资讯容量大、收听便捷、信号覆盖广等优势，伴随着新媒体的迅速崛起已经渐渐消失，虽然新媒体与传统广播新闻比起来优势更明显，但是广播新闻的真实性相对更高，并且更有权威性。微博、微信、新闻客户端等新媒体，虽然传播速度快，覆盖面广，但是毕竟门槛太低，任何一个人都可以是信息的制造者、发布者，舆论导向很容易偏离正确方向，造成信息的虚假化、极端化、低俗化，从而产生负面的影响。像“老外街头扶大妈遭讹”、“明星被去世”等等假新闻层出不穷，一时间很难辨真伪，受众看得热闹，谣言也就在此迅速蔓延了。在这一方面，广播作为主流媒体，作为政府的“喉舌”，真实性更强，也引领着正确的舆论导向。
如何让广播新闻大放异彩？
1、加强前期策划，坚定“内容为王”。无论技术如何革新，科技如何变化，传播方式如何多元，广播新闻的核心竞争力永远不会变，那就是“内容”。要想内容更有分量，必不可少的就是前期策划，前期策划就如同新闻的指挥部，各种新闻的线索、选题方向都在此汇集再进行拆分。这样就会让广播新闻实现最佳的传播效果，消息、评论、深度报道、现场连线一气呵成。主题报道重分量，突发报道多视角，民生报道有温度。浙江之声始终注重主题策划，新闻深加工，组合拳重拳出击。有反应浙江经济发展的《“两山”路上看变迁》、《一带一路新战略》；也有反映社会问题的《景区不文明行为亟待妥善处理》等深度报道，很好地展现了浙江发展，也很好地起到了社会监督的作用。
2、口语化表达，让新闻更有亲和力。广播作为主流媒体，必不可少地多了一些时政报道，但是这类新闻比较严肃且有距离感，如果可以把严肃的新闻生动化、生活化，用一种喜闻乐见的形式进行传播，这样效果一定会更好。比如，浙江之声在今年的省两会报道中，开设了“两会会客厅”栏目，把人大代表、政协委员请到现场，把高高在上的政府工作报告，平民化地解读。在1月25日的栏目中，邀请到了浙一医院、气象服务中心的专业人士，剖析雾霾，在看似严肃的话题中，并没有一味地照本宣科，取而代之的是朋友之间的聊天，“珍爱生命远离雾霾”“雾霾不是你想远离就能远离”、“雾霾真是吓死宝宝了”等当下流行又风趣幽默的语言比比皆是。整期节目下来，既深度解读了雾霾，又让人不觉乏味，一下子就增加了受众的好感度。
二、通过媒介融合，提升新闻品质
俗话说，巧妇难为无米之炊，一方面，面对突发事件，记者再迅速地抵达新闻现场，也不算是第一时间；面对主题报道，记者再全面的视角，也不可能面面俱到。另一方面，新媒体时代，受众已经不满足单方面的输出和接收新闻，受众更加愿意参与其中，发表自己的看法，提供最新的新闻热点，搜寻最意想不到的新闻视角。如何把两者的优势更好地结合，成了一个课题。
1、众人参与，使新闻更具影响力
通过新闻事件，调动受众介入到新闻行动，客观真实并且多角度、多元化地呈现事件本身，实时跟踪事态的发展进程，不仅事件本身更具有说服力，作为新闻“主人公”的受众，对新闻的关注度也极大地增加，这是一次有益的探索。今年的315消费者权益日来临之际，浙江之声《我们都是汽车人》推出了问题车维权行动，不少私家车主参与行动，把大家本来分散的碎片化的问题汇聚到一起，成为一种力量。也许这样的行动很多部门也想到过也做过，但是主流媒体有着其他部门所没有的社会影响力，而这样的公民行动，也扩大了浙江之声汽车资讯节目的影响力。
2、开展公益活动，彰显社会责任
公益活动体现了媒体的社会责任，也是广播新闻品牌树立的重要手段。广播新闻栏目抓住合适时机，为社会搭建一个爱心平台，开展媒体公益活动，是广播新闻报道的一种有效延续。浙江之声每年都会有针对性地推出公益活动，高温天的“一杯水计划”，针对高温天作业的特殊人群，借助新媒体的力量，调动社会各方面的爱心和资源，来集中为他们解决工作中的喝水难题；寒冬天里的冬衣计划，为成百上千的贫困家庭送去御寒物资，效果大大超出了预期，让媒体公益行动有了新高度。
三、依托新媒体平台，做有态度的广播新闻
随着信息获取的多元化，新闻的传递途径也日趋丰富，从原来的追求更快、更新，转化为如今的更全、更深，广播新闻节目的核心竞争力已经在于对新闻的表达和新闻的解读。做有态度的新闻，已经不是一句口号，而更是使一档新闻节目脱颖而出的保证。浙江之声《拍赞二人转》节目，即是从观点碰撞出发，找出事物的辩证观点与矛盾观点，从不同的角度着手，用意见领袖来引领对新闻事件的更深层次的解读，在碰撞中升华，在交锋中思考。
如何让广播新闻在新媒体时代立于不败之地，让广播新闻更好听，焕发更长久的魅力，这需要长时间的创新和探索。更重要的是，作为广播人，要懂得换位思考，把自己放在听众的位子，想听众更乐于听到什么，用什么样的方式去听。从这一点出发，或许才能更准确地把握广播新闻的脉搏。
